会展：“国际庄”的新动能
日前，在浙江省杭州市举行的第十四届中国国际会展文化节揭榜“第十七届中国会展业‘金海豚’奖”，石家庄市荣获“2017—2018年度中国会展名城”称号，石家庄国际会展中心荣获“2017—2018年度中国会展标志性场馆”称号。这是我国会展业的奥斯卡大奖，含金量极高，全国仅有12座城市有此殊荣。无疑为世界重新认识石家庄打开了又一扇窗口。
从一个会展业起步较晚、配套设施不足的城市，到一跃成为“中国会展名城”，石家庄的会展魅力何在，会展业发展对城市经济产生什么样的影响，未来又将如何发力？记者进行了调查采访。
数字 万平方米及以上展会，2018年石家庄已举办38个
10月26日，石家庄国际会展中心又迎来了一场盛大展会——中国·石家庄医药博览会，这已是石家庄国际会展中心自2018年4月26日投入试运行以来，承接的第十场展会了。
作为石家庄的新地标，石家庄国际会展中心自2018年4月26日投入试运行以来，已经承接了包括中国·石家庄（正定）国际小商品博览会、2018河北（第六届）汽车文化节、2018首届“乐爽正定”夏凉商品展销会暨消夏嘉年华、2018国际数字经济博览会、“笔歌新时代”京津冀2018书法创意精品展、2018首届“丰收正定”特色农产品展销会、中国（石家庄）国际汽车工业博览会、中国·石家庄国际投资贸易洽谈会、石家庄工业名品博览展、河北国际缝制设备暨智能制造博览会、中国·石家庄医药博览会等不同规模的展览会，出现了一个月连续举办5个展览会的盛况。
2018年，石家庄市相继成功举办了中国（石家庄）国际数字经济博览会，河北省第十五届运动会，中国国际通用航空博览会，第十三届中国·石家庄国际动漫博览交易会，第三、四届石家庄市旅游产业发展大会，中国（石家庄）国际汽车工业博览会，中国·石家庄国际投资合作洽谈会，第十二届中国·石家庄国际医药博览会以及医疗器械、绿色建材等行业的一大批有规模、有影响的重点展会和活动。
据石家庄市会展业发展促进中心的统计显示，截至目前，2018年石家庄全市展会数量和规模持续增长，各类市场主体举办展会活动142场。其中，万平方米及以上展会38个，展览总面积近82万平方米，实现投资合作和贸易合同成交额近84亿元，吸引国内外客商80万人。
会展并非“金九银十”的专属，进入11月份，石家庄展会还有不少。据石家庄国际会展中心常务副总经理纪伟介绍，“2018北方定制及木工机械博览会”“军民融合国防工业创新成果”等展览项目也即将举办。“到2018年年底，一共有10个以上的不同类型和规模的展会活动举办。”
深入 补齐短板，“国字号”展会纷至沓来
2018年在石家庄市举办的展会中，“国字号”展会纷至沓来，如2018国际数字经济博览会、中国国际汽车工业展览会。
“国字号”展会为何青睐石家庄？不少业内人士认为，石家庄国际会展中心的建成并投入使用，释放了巨大的“磁石效应”。
“高大上的展馆可以说是举办高规格盛会的‘标配’。”某会展公司的相关负责人坦言，长期以来，石家庄会展基础设施发展滞后是制约其会展业发展的原因之一。他举例说，在石家庄国际会展中心建成之前，石家庄最大的场馆是石家庄国际博览中心，面积仅有8000平方米。而石家庄国际会展中心作为华北地区规模最大、功能最优的展馆，其建成投用无疑解决了这一发展瓶颈，全面激发了石家庄会展市场的活力。
也正是看中这座新落成的展馆以及石家庄优越的区位优势和会展业发展环境，中国机械国际合作股份有限公司决定将中国国际汽车工业博览会落至此地。中国机械国际合作股份有限公司是世界500强中国机械工业集团的下属单位，接下来，该公司还将在石家庄周期性地举办全国汽车配件交易会，以此带动区域汽车工业发展。
目前，石家庄国际会展中心的“磁石效应”正不断显现。10月19日下午，石家庄国际会展中心举办市场推介会，成功签约了第85届全国汽车配件交易会项目、2019中国（石家庄）国际糖酒食品交易会项目、河北国际装备制造业博览会等5个项目。
“2019年，石家庄国际会展中心已经有超过30个展览会预定了场地，总使用面积将达到320万平方米以上。”纪伟兴奋地说，其中相当一批属于国内知名的会展企业来到石家庄布展。他举例说，在国内会展界有较高知名度的“中国机械国际合作股份有限公司”“中国汽车工业配件销售有限公司”“北京振威展览公司”“青岛海名展览公司”等都在石家庄国际会展中心举办了会展活动或者预定了档期。
分析 为城市开放打开又一重要窗口
各种展会纷至沓来，对石家庄经济发展带来怎样的影响呢？
“作为不耗能、无污染的‘清洁产业’，会展业对于调整产业结构、优化城市生态环境，提升城市文化品位具有重要意义。”对此，河北省经济学会顾问、石家庄市委市政府决策咨询委员会副主任郭省表示，会展业是城市现代服务业的重要组成部分，素有“城市面包”和“经济的晴雨表”之称，对城市的发展具有举足轻重的作用。
郭省认为，对于石家庄而言，会展业更是“4+4”现代产业中现代商贸物流的重要业态之一。“会展业对于发展城市经济、拉动消费、扩大内需、促进行业转型升级、加快构建‘4+4’现代产业格局具有极为显著的带动效应，将助力石家庄市促进招商引资和扩大对外开放。”
“会展业的发展还能有效推进城市基础设施建设，推动城市服务功能提升，对经济增长和社会发展均有明显的乘数效应。”郭省举例说，比如石家庄连续举办的几届旅发大会，对正定、鹿泉、平山等县区的城区环境、周边交通、景点设施等都有大幅度提升和改善。
郭省表示，会展业因产业关联度大、投入产出效能高，被称为现代都市经济发展的“助推器”。有关测算显示，国际上会展业对当地旅游、交通、餐饮住宿等产业的带动系数大约为1∶9，这样高的产业关联度将使会展业成为带动城市和区域经济发展新的增长点。
“尤其是‘国字号’展会的落地，更为城市开放打开了重要窗口。”郭省举例说，2018年9月，众多世界500强企业集聚石家庄，在2018国际数字经济博览会上畅谈数字经济产业发展，在展示数字领域领先成果的同时，为石家庄融入这个高端产业链条提供了重要机遇，同时对提升石家庄的知名度和影响力起到了积极作用。
未来 发挥优势， 打造区域会展中心城市
石家庄这座“会展名城”崭露头角。不过，在许多业内人士看来，这还远远不够。
“对于石家庄而言，这座城市的会展业发展潜力亟待挖掘。”某会展企业负责人表示，无论从京津冀的区域功能定位和辐射能力看，还是从会展活动自身的发展态势看，石家庄正在成为区域的会展中心城市之一。但总体来看，石家庄的会展规模仍有待提档升级、会展设施仍有待完善、国际化程度仍有待提高。
就发展潜力问题，郭省也认为，石家庄会展发展离不开活跃的市场主体会展企业，更离不开政策的引导来为会展业打造的优良环境。他建议，在长远规划、展会定位、基础设施、人才培养、会展协调机制、专项扶持资金等方面，加大政策指引和扶持力度。
据了解，为进一步发挥会展业对现代服务业和城市经济的辐射带动作用，打造区域性会展中心城市，石家庄市出台了《关于促进会展业快速发展的意见》（以下简称意见），提出力争用3年至5年时间，将石家庄打造成面向国际、辐射京津冀、引领全省的区域性会展中心城市，并重点聚焦会展规模提档升级、会展设施明显改善、国际化程度不断提升三大目标。其中提出，到2020年，每年举办各类会展活动突破200场以上，展览总面积达150万平方米。力争引进10个至12个国际化展会和中高端会议落地举办；引进3家至5家国内外知名会展组织和企业落户石家庄或设立分支机构。
在郭省看来，这无疑为石家庄会展业发展释放了积极信号。“比如意见要求，着力推进‘一核多点’会展业发展格局，‘一核’即加快建设石家庄国际会展中心。”他说，意见提出，重点推进场馆周边配套酒店、餐饮、写字楼、交通等设施建设，这将极大助力会展中心的快速发展，发挥对全石家庄市展引领作用和京津冀区域的辐射作用。
同时，石家庄市还将推进多业联动，树立“大会展”理念，建立“项目共推、主体互动、客流共享、宣传互通”的联动机制，形成会展与商贸、旅游、文化、科技、体育等产业融合发展。借鉴先进城市做法，开展会展、旅游、商业购物、公共交通、夜经济的联合营销，促进多业态互动、多元化消费。
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